Н.Г. Багдасарьян, В.Л. Силаева
2
Социальные взаимосвязи в Интернете на первом этапе его разви-
тия формировались по принципу первичных социальных групп:
•
большая часть интернет-контента была создана волонтерами и
использовалась бесплатно всеми интересующимися;
•
вокруг актуальных, острых тем формировались сообщества и
чаты;
•
пользователи контролировали друг друга, создавая мини-
модель гражданского общества [14].
Однако весьма скоро стало ясно, что Интернет — это простран-
ство, где можно не только быстро получить нужную информацию и
«хорошо провести время», но и заработать деньги. Коммерциализа-
ция Сети развивалась в нескольких направлениях: реклама (прямая и
скрытая), торговля контентом, виртуальными товарами и услугами,
реальными товарами и услугами через Интернет и, наконец, обеспе-
чение всего этого интернет-валютой. Экономическая составляющая
Интернета становится его важнейшей частью, требуя исследования
ее социальных последствий.
Рассмотрим подробнее каждое из направлений коммерциализации.
Реклама в Интернете. Прямая реклама
пришла в Интернет из
реальной жизни, но сначала ее использовали в основном производи-
тели компьютерных технологий. В 1994 году интернет-журнал
HotWired и четырнадцать спонсоров разместили первую рекламную
графику в Сети. После этого баннеры и кнопки (banners and buttons)
стали доминирующей формой продвижения сайтов [10]. То есть пио-
нерами рекламы в Интернете были те, кто его и поддерживал техно-
логически. Уже в 1997 году только российский бизнес потратил на
интернет-рекламу около 40 тыс. долларов, а в 1998 году объем рынка
рекламы в мировой сети составил 1 млрд долларов [21]. В 2012 году
в России, по данным аналитического агентства «Carat», бюджеты ре-
кламодателей в Интернете достигли отметки в 298 млрд рублей.
Каждый из тех, кто имеет дело с Интернетом, сталкивается с
бан-
нерами
(от англ.
banner
— флаг, транспарант) — прямоугольными
графическими изображениями, рекламирующим web-узел. Различают
«имиджевые» и «кликовые» баннеры. Первые, как следует из назва-
ния, формируют имидж, а вторые стараются привлечь потенциаль-
ных клиентов на какую-то страницу. Статичные баннеры представ-
ляют собой одну картинку с рекламной информацией. Анимацион-
ные — содержат несколько картинок, сменяющих друг друга.
Эффективность баннера измеряется индексом CRT (Click
Through Ratio), который определяет соотношение общих пользовате-
лей и «полезных». Например, если баннер увидели 100 человек, а ис-
пользовали его только 20 (т. е. кликнули по нему и перешли на нуж-
ную страницу или воспользовались информацией, указанной на бан-
