4 / 12
В.Н. Ремарчук
4
Гуманитарный вестник
# 12·2016
ленность и содержание проектируемой деятельности, поскольку «мяг-
кость» появилась не случайно. Исторически доказана невозможность
изменения вектора России силовыми методами. Их сменили социаль-
ные технологии — основной инструментарий мягкой силы, — пред-
ставляющие собой особый тип влияния, вид власти, непосредственно
связанный с информационной революцией, объемом растущей ин-
формации, а также со скоростью и широтой распространения этой
информации, благодаря новейшим коммуникативным технологиям.
Главный смысл мягкой власти заключается в способности властной
элиты (и тех, кто ее обслуживает) влиять на поведение широких масс
людей и даже каждого человека, опосредованно заставляя их делать
то, что в ином случае они никогда не сделали бы. Такую власть смело
можно назвать манипулятивной, хотя любая власть в принципе не
обходится без использования методов манипулятивного воздействия
на своих граждан. Она основывается не столько на убеждении, уго-
варивании или способности влиять на людей с помощью аргументов,
сколько на привлекательности, создании информации и образов, ко-
торые становятся важнее содержания. Это власть смыслов, информа-
ционных сетей, являющихся результатом информационных техноло-
гий и порожденного ими клипового сознания. Чрезвычайная опас-
ность такой власти заключается в том, что информационная
революция позволяет перекодировать сознание, начиная с изменения
исторической памяти и заканчивая миром символов смыслов. При
этом именно социальный код народа оказывается наиболее значи-
мым: на него в большей степени ориентируется социальная память
общества, позволяющая противостоять как разрушению извне, так и
самоуничтожению.
Очевидно, что вектор действия социальных технологий направ-
лен на общество, следовательно, объектом их воздействия являются
люди, различные социальные группы, а также государственные и не-
государственные институты и организации. Это неслучайно, по-
скольку социальные технологии — не только технологии влияния, но
и современного управления обществом. Суть такого воздействия в
том, что вместо привычного директивно-распорядительного управ-
ления и принуждения реализуется система опосредованного управ-
ления. При этом степень управленческого воздействия власти не
уменьшается, а многократно увеличивается за счет перехода от
административного распоряжения к мотивационному опосредован-
ному воздействию. Другими словами, то или иное решение трансли-
руется не с помощью директивы, а посредством конструируемого
поведения. При этом человек воспринимает данное решение как соб-
ственный выбор, хотя в действительности оно навязано ему со сто-
роны. Мотивационное управление тесно связано с психологией, объ-